Naší spolupráci s prodejcem investičních drahých kovů a investičních produktů Moje-zlato začala už v srpnu 2023 a za posledních 7 měsíců jsme, jak v prostředí online reklam, tak na sociálních sítích klienta, odvedli kus práce.

V této případové studii bychom rádi přiblížili, jak jsme při spolupráci postupovali a k jakým výsledkům jsme se v rámci půl roku dokázali dostat.

Stanovení průběhu spolupráce s klientem

Klient už měl předchozí zkušenosti s reklamními kampaněmi a digitálním marketingem na platformách Google a Facebook a společně jsme se dohodli v tomto pokračovat, společně s převzetím správy sociálních sítích Instagram a Facebook, později došlo také k přidání správy platformy TikTok.

Počáteční rozpočet jsme si stanovili na přibližně 20 tisíc měsíčně, tedy na částce, která nám dala dostatečný prostor reklamní kampaně „rozjet“ a zjistit, zda má spolupráce potenciál a funguje. Postupně jsme, hlavně v obdobích, kdy docházelo k vyššímu počtu konverzí, rozpočet zvyšovali.

Hlavním cílem spolupráce jsme stanovili optimalizaci digitálního marketingu a základů, které už byly, například na Googlu, vybudovány. Cílem této optimalizace bylo zvýšení prokliků na webové stránky a sociální sítě, snížení CPC, zvýšení povědomí o klientovi u určené skupiny uživatelů a v neposlední řadě samozřejmě i zvýšení finálních konverzí.

Platformy Moje-zlato:

• Google
• Instagram
• Facebook
• TikTok

Reklamní kampaně

Hned v prvních týdnech spolupráce jsme vybudovali a spustili celkovou reklamní strukturu, a to na Googlu i Facebooku, tak, aby reklamní kampaně odpovídaly představám klienta.

Struktura reklamních kampaní a cíle

Strukturu reklamních kampaní jsme vybudovali tak, aby jsme optimálně balancovali dva hlavní cíle:

Díky správné kombinaci targetingu skupin lidí, kteří mají zájem nejen o drahé kovy, ale i o ostatní formy investic, společně se správných použitím retargetingu uživatelů, kteří projevili zájem u předchozích reklam, na webových stránkách a na sociálních profilech se nám povedlo hned v první fázi spolupráce těchto cílů dosáhnout.

Jak se výsledky reklamních kampaní vyvíjely?

Mimo vymyšlení reklamní struktury, reklamních kopií a optimalizace jsme pro klienta zařídili i veškerou grafickou práci.

Celkové výsledky reklamních kampaní a závěr.

Vzájemnou spolupráci považujeme, nejen z reklamní stránky, ale i ze stránky správy sociálních sítí, jako jednu z našich nejúspěšnějších a velké díky patří především CEO Moje-zlato za ochotný přístup a šanci podílet se na tomto projektu.

AKTUALIZACE: Zde naleznete shrnutí několika hlavních metrik z Facebook reklam za cca 10 měsíců spolupráce. (Google obsahuje citlivější údaje a statistiky klienta)

(Původní verze tohoto segmentu obsahovala statistiky za dříve zmíněných 7 měsíců spolupráce)

1. Impressions – celkový počet zobrazení reklam za dobu spolupráce.
2. Cost Per Click – Průměrná cena za proklik uživatele na webové stránky, či sociální profily.
3. Amount Spent – Celkově se za dobu spolupráce utratilo za Facebook reklamy přes 117 tisíc CZK.
4. Total Conversion Value – Celkově reklamy vygenerovaly 8 283 600 CZK v tržbách.
5. ROAS – Metrika určená pro měření výkonnosti reklamních kampaní, každá utracená koruna za reklamy vygenerovala 70.43 korun v tržbách.

Správa sociálních sítí

Výchozí situace

V srpnu 2023 jsme převzali správu Instagramu profilu Moje-Zlato, který se bohužel nacházel v žalostném stavu:

1. Počet sledujících: 600
2. Obsah: Neupravené fotky, žádné grafické prvky, nepravidelná frekvence příspěvků
3. Bio profilu: Špatně formulované, necílené na ideální publikum
4. Dosah a engagement: Nízké, minimální interakce s publikem

Hlavní cíle

Strategie

Konzistentní obsah – Tvorba a publikování atraktivních a graficky propracovaných příspěvků v jednotném vizuálním stylu, zahrnující:

1. Produktové příspěvky
2. Zajímavosti ze světa zlata a drahých kovů
3. Prezentace firmy a jejího týmu
4. Poučné příspěvky ohledně drahých kovů

Zacílení na ideální publikum – Optimalizace bio profilu a cílení příspěvků na základě demografických údajů a zájmů.

Soutěže a aktivity – Pořádání soutěží a interaktivních aktivit pro zvýšení engagementu.

Výsledky

Během sedmi měsíců spolupráce se podařilo dosáhnout na Instagramovém profilu značného pokroku.

1. Počet sledujících – Nárůst o 100 % na 1200
2. Obsah – Profil disponuje bohatou kolekcí profesionálních a poutavých příspěvků
3. Dosah a engagement – Výrazné zvýšení dosahu a interakcí s publikem
4. Cílení na publikum – Profil oslovuje relevantní cílovou skupinu

Porovnání vizuální stránky profilu

Srovnání příspěvků

Závěr

Příklad Moje-zlato.cz jasně demonstruje, jak efektivní správa sociálních sítí může vést k dramatickému zlepšení online prezentace firmy a posílení její pozice na trhu. Díky cílené strategii a kvalitnímu obsahu se podařilo zanedbaný profil proměnit v atraktivní a dynamický nástroj pro budování značky, oslovování zákazníků a zvyšování prodejů.

Další kroky

Pro udržení dynamiky a další růst profilu Moje-zlato.cz plánujeme:

1. Pokračovat v tvorbě originálního a poutavého obsahu.
2. Testovat a implementovat inovativní marketingové strategie.
3. Neustále analyzovat výsledky a optimalizovat management profilu.

Jsme přesvědčeni, že profil Moje-zlato.cz bude i nadále růst a zůstane příkladem excelentní prezentace firmy na sociálních sítích.

---

Děkujeme vám za zájem o tuto případovou studii!

Pokud hledáte způsob, jak zvýšit povědomí o své značce, firmě, či produktu, nebo máte jakoukoliv otázku, tak nás neváhejte kontaktovat zde: richard@netma.cz, nebo si s námi můžete domluvit krátký videohovor, kde probereme vše ohledně Vašeho digitálního marketingu, potenciálu a případné spolupráce.

Pokud by vás zajímalo více ohledně naší práce, zde jsme si pro vás připravili další případovou studii!